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Das Fachseminar, das Ihnen für die Praxis Wege und Instrumente aufzeigt, die Wirkung Ihrer PR-Arbeit zu messen - um sie zukünftig optimieren zu können.

Der Druck auf die PR-Branche nimmt zu: Immer mehr Geschäftsführer und Finanzvorstände verlangen objektive Kriterien für den Erfolg der Unternehmenskommunikation. Schwarz auf weiß wollen sie lesen, daß die investierten Budgets Früchte tragen und ihren legitimen Platz in den Unternehmensaktivitäten haben. Andernfalls wird rigoros gestrichen oder zugunsten von Werbung und Marketing umgruppiert. Kein Zweifel: Öffentlichkeitsarbeiter müssen Grundlagen und Effektivität ihrer PR-Maßnahmen stärker überprüfen und permanent optimieren.

- Welche Wege in der Öffentlichkeitsarbeit haben sich als zielgerichtet, welche als Sackgasse erwiesen?
- Wo liegen unentdeckte Image-Schwachstellen verborgen?
- Werden die Budgets richtig eingesetzt oder können Umschichtungen sinnvoll sein?

Diesen und anderen Fragen gehen die Referenten des Seminars des F.A.Z.-Instituts nach. Sie stellen unterschiedliche Evaluationsverfahren vor, die sich bei innovativen Unternehmen bereits heute bewähren. Ziel der Veranstaltung ist es, die Teilnehmer mit Möglichkeiten und Methoden, Anforderungen und Schwierigkeiten einer systematischen PR-Erfolgskontrolle vertraut zu machen. Praxisnah demonstrieren die Referenten, wie sich Öffentlichkeitsarbeit besser kontrollieren, optimieren und damit auch rechtfertigen läßt.

Anbieter: F.A.Z.
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